Fanta wprowadza nowe hasło zjednoczenia na całym świecie

Dzięki temu nowemu logo Fanta dąży do ujednolicenia swojej globalnej tożsamości, tak aby zawsze stała obok innych kultowych marek Coca-Cola.

Od Coca Coli nigdy nie przestają się odnawiać, aby zdobyć pozycję absolutnych liderów na rynku napojów bezalkoholowych. Niedawno widzieliśmy, jak wprowadzili nową globalną tożsamość dla Sprite, a teraz właśnie wprowadzili nowe logo i tożsamość dla Fanty, jednego z najbardziej pożądanych napojów firmy.

Podobnie jak Sprite, Fanta miała różne logo i tożsamości wizualne w różnych częściach świata. Na przykład, podczas gdy okrągłe logo zostało wprowadzone w Stanach Zjednoczonych w 2010 r., w Wielkiej Brytanii napój przyjął inną tożsamość w 2017 r. z bardziej kanciastą czcionką i zielonym liściem, zakreślonym kolorem w zależności od smaku.

światowa federacja

Ta nowa tożsamość ma głównie na celu położenie kresu synchronizacji logo, aby ujednolicić markę pod tym samym parasolem wizualnym. Zmiana, która według The Coca-Cola Company „podniesie Fanta, aby stała obok innych kultowych marek firmy”.

„Ta zmiana podniesie poprzeczkę dla Fanty, aby nieustannie stać ramię w ramię z innymi kultowymi markami firmy”

Firma Coca-Cola

Zaprojektowany we współpracy z agencją Jones Knowles Ritchie Jest bardzo podobny do tego wprowadzonego w Wielkiej Brytanii sześć lat temu, z bardzo podobnym kanciastym krojem pisma i tymi samymi odwróconymi niebieskimi i białymi kolorami. Zrezygnowano jednak z charakterystycznego dla Fanty koła barw i zielonego listka, które miały pewien związek z obowiązującym w Stanach Zjednoczonych od 2010 roku logo.

Zgodnie z komunikatem prasowym, jednym z innych wielkich celów tożsamości jest „inspirowanie ludzi do znajdowania radości w życiu i zapewniania prostej zabawy, z niepowtarzalnym wyglądem Fanty”. Rozumie się również, że jest to bardziej odpowiednia adaptacja mediów internetowych, co jest bardzo potrzebną potrzebą, do której dostosowała się większość dużych marek.

„Kolejnym wielkim celem jest inspirowanie ludzi do znajdowania radości w życiu i sprawiania prostej przyjemności”.

Firma Coca-Cola

Wytrzymaj próbę czasu

Sue Murphy jest starszym dyrektorem ds. projektowania w The Coca-Cola Company i mówi, że od narodzin Fanty w 1940 roku jej tożsamość ewoluowała dramatycznie. W tym sensie wyjaśnia: „Dzięki tej aktualizacji naszym celem jest skrystalizowanie każdego elementu marki, aby był odważny i kultowy, abyśmy mogli zagwarantować, że wytrzyma próbę czasu i będzie rozpoznawalny na całym świecie. ”

Globalny wiceprezes ds. projektowania, Rapha Abreu, wyjaśnia, że ​​przeprojektowanie ma reprezentować markę, która „ceni spontaniczną zabawę”. Twierdzi również, że „przenosząc punkt ciężkości, aby odzwierciedlić sytuację, byliśmy w stanie ożywić początki marki Fanta i przywrócić grę jako coś, co ludzie w każdym wieku mogą przyjąć i czerpać z niej korzyści”.

O Richiem Jonesie Knowlesie

Jones Knowles Ritchie to międzynarodowa agencja z siedzibą w Londynie, Nowym Jorku i Szanghaju. Opracowali identyfikacje wizualne dla kilku najważniejszych marek na świecie, wśród których możemy wyróżnić Burger King, M&M, Dunking Donuts czy Heinz.

→ Jones Knowles Ritchie