To „wściekła firma”, która zbiera 100 milionów dolarów i chce stworzyć „nowego iPhone’a”.

Carl Pei, współzałożyciel Nothing, aka Uruchom smartfonMożesz się założyć, że kreatywny projekt oprogramowania i odważna konstrukcja sprzętu sprawią, że Twój nowy telefon będzie działał bezprzewodowo. W 2020 roku 33-letni Pei został uruchomiony wraz z Paulem Yu i Jesperem Kouthoofdem Nic z zamiarem tworzenia słuchawki I smartfony o unikalnym wzornictwie i wrażeniach użytkownika Wyróżnij się w świecie gadżetówktóre postrzegają jako „mętne morze monoteizmu”.

Jego pierwszy telefon z Androidem miał przezroczystą obudowę, aby pokazać technologię wewnątrz, zastosowano bardziej ekologiczne materiały i wbudowane diody LED z tyłu, które świeciły, gdy odbierano połączenie lub odtwarzano muzykę. z Cena to mniej niż 400 dolarówzdobyła nagrody za wzornictwo i stała się kultowa.

Aby uzyskać drugi telefon, po prostu zadzwoń telefon (2)Pei zaprojektował urządzenie, które, jak twierdzi, pomaga użytkownikom skupić się i ćwiczyć samokontrolę, usuwając uzależniające elementy ich ulubionych aplikacji.

Ponieważ firmy takie jak Apple, Alphabet, Samsung i inni giganci sprzętowi koncentrują się na opracowywaniu telefonów, które wspierają i rozwijają branżę aplikacji mobilnych szacowaną na 208 miliardów dolarów (przychodów), Pei zmierza w przeciwnym kierunku. 11 lipca firma Nothing, która ma siedzibę w Londynie i fabryki w Indiach i Chinach, wypuści telefon (2).

Jaki jest koniec niczego?

Jej celem jest uproszczenie cyfrowego życia. „Jako firma technologiczna musisz pomóc konsumentowi szybciej osiągnąć to, co próbuje osiągnąć lub rozwiązać problem”, mówi Pai, członek Forbes Under 30, który znalazł się na liście azjatyckiej w 2016 roku jako współzałożyciel producent telefonów OnePlus. „Chodzi o celowe użycie smartfonów, cofnięcie nieco czasu i przywrócenie technologii tam, gdzie jej miejsce”.

Dla Pei oznacza to zbudowanie urządzenia do usuwania kuszących sztuczek telefonicznych. Twój system operacyjny, Nie ma systemu operacyjnegopostęp Prosty i monochromatyczny interfejs użytkownikai pozbawianie aplikacji ich cukierkowych kolorów, trwałych alertów i naklejek brandingowych. „Kolor jest bardzo ważny dla marki”, mówi Pai. „Konsumenci są szkoleni, aby wybrać jasny róż na Instagramie lub niebieski na Facebooku”. Ale w telefonie Nothing wszystko jest monochromatyczne. Musisz być bardzo świadomy aplikacji, którą chcesz otworzyć i wyszukać ją”.

Inne telefony na rynku mają gładki tył, ale żaden nie ma diod LED 900 ułożonych w geometryczne wzory, które wyświetlają kluczowe informacje, gdy urządzenie jest odwrócone. Wiadomości od wybranych kontaktów powodują, że pasek świetlny świeci na złoto, a ważne połączenia aktywują unikalne wzory diod LED.

Inne sekcje mogą stopniowo zaświecać się, wskazując, że czas upłynął lub że w pobliżu znajduje się kierowca Ubera lub kolacja na wynos. „Możesz zrobić więcej na swoim telefonie bez otwierania aplikacji i wpadania w pętle” – mówi Pai.

Niektórzy inwestorzy są zainteresowani. 28 czerwca Pei ogłosił, że zamknął rundę finansowania o wartości 96 milionów dolarów prowadzoną przez Highland Europe. Uczestniczyli w nim także poprzedni inwestorzy, w tym Google Ventures, szwedzkie EQT i C Ventures oraz gwiazdy muzyki Swedish House Mafia. W tej ostatniej rundzie do zebrania pozostaje łącznie 250 milionów dolarów.

Droga do niczego: wolno, ale pewnie

Chociaż Pei nie skomentował wyceny firmy, źródło zbliżone do transakcji mówi, że jest to mniej niż 1 miliard dolarów. „Spójrz na istniejący ekosystem Androida. Jest tam bardzo mało wrażliwości projektowej, a gamie produktów brakuje ekscytacji i poczucia ekskluzywności, jak ekosystem Apple” – mówi Tom Holm, szef Google Venture Europe. „Nic nie przyciąga techników. Firma przesuwa granice systemów operacyjnych i urządzeń oraz przyciąga młodsze pokolenie”.

Nic nie jest jeszcze odpowiednim miejscem. W 2022startup został sprzedany 750 000 telefonów (1) s i słuchawki, generując roczne przychody w wysokości 200 milionów dolarów. w tym samym roku, bank amerykański Ocenił, że Apple zarobi na samym iPhonie 205 miliardów dolarów. Dzięki ostatniej rundzie finansowania firma None planuje opracować nowe telefony i słuchawki, aby rozszerzyć swoją smukłą linię. „Byliśmy tak skoncentrowani na inżynierii i dostarczaniu naszych produktów, że nie mieliśmy możliwości długoterminowego inwestowania w zróżnicowanie technologii” — mówi Pai. „Ta trasa pozwala nam właśnie na to”.

Bai dorastał w Sztokholmie jako syn dwóch chińskich lekarzy-imigrantów, którzy przybyli do Szwecji z Pekinu, aby prowadzić badania nad chorobą Alzheimera. Fanatyk gadżetów, Pei dostał iPoda pierwszej generacji w wieku 11 lat. Kilka lat później robiłem jailbreak oryginalnego iPhone’a, aby pracować w szwedzkim systemie telekomunikacyjnym.

Po szkole stworzył strony internetowe o muzyce, grach wideo i japońskim anime oraz fanpage firmy Meizu, producenta odtwarzaczy MP3, co później pomogło mu przebić się do świata sprzętu. W 2008 roku wstąpił do Stockholm School of Economics, ale nie obronił pracy magisterskiej. „Arogancko myślałam, że nie skończę szkoły, więc szkoła nie może sobie przypisać zasługi, jeśli zdobędę ją w przyszłości” — mówi Bai, kręcąc głową. „Moi rodzice nie mogli zrozumieć tej decyzji. Zapytali mnie:„ Co ja mam robić ze swoim życiem? ”

Pei rozpoczął surową codzienną rutynę nauki kodowania, poprawiania formy i nauki gry na gitarze. W 2008 roku Meizu, była firma zajmująca się MP3, obecnie działająca na rynku smartfonów, zaoferowała Pei stanowisko marketingowe w swoim biurze w Hongkongu. Później przeniósł się do innej firmy sprzętowej, Oppo, gdzie połączył siły z Pete Lau, aby uruchomić OnePlus, nową markę telefonów, która dostarcza tanie telefony premium bezpośrednio do młodych konsumentów.

Pei był odpowiedzialny za sprzedaż, marketing i rozwój produktów na rynek międzynarodowy. OnePlus początkowo koncentrował się na młodym rynku chińskim i wkrótce dwie trzecie jego sprzedaży pochodziło z międzynarodowego oddziału Pei.

Pei opuścił OnePlus, gdy skończy 30 lat w 2020 roku Planuje zrobić sobie sześciomiesięczną przerwę. Po dziesięciu dniach spędzonych w południowych Włoszech znudziło mu się i szybko wrócił do Stocklhomu, gdzie zebrał 7 milionów dolarów od szwedzkiej społeczności przedsiębiorców, aby uruchomić Nothing.

Pomimo dziesięcioletniego doświadczenia w branży sprzętowej, rozpoczęcie od zera stanowi wyzwanie. Zespół musiał uczyć się zarządzania finansami i łańcuchem dostaw w biegu. Uruchomienie w czasie pandemii oznacza brak mocy produkcyjnych zakładu i części.

Przepracowani producenci niechętnie przyjmowali nowego klienta w złożonym i konkurencyjnym środowisku narzędziowym. Pei wyjaśnia: „Musieliśmy współpracować z jedyną fabryką, która nie miała innych klientów desperacko poszukujących pracy. I był powód, dla którego nie mieli innych klientów”. Aby utrzymać produkcję, Pei umieścił obok fabryki piętnastu inżynierów, którzy nadzorowali pracę siedem dni w tygodniu.

Jego mikrozarządzanie opłaciło się. spotykać się z kimś, Nic nie sprzedało ponad 1,5 miliona telefonów i słuchawek. Jej szybki rozwój i solidna obecność na rynku przyciągnęła czołowych producentów do produkcji nowej linii produktów zorientowanych na design. Pei mówi: „Nie staramy się być Jabłkiem 2023 roku. Staramy się być Jabłkiem lat 80.”.

* Z informacji od Forbes USA