„System gwiezdny” powieści uratował przemysł wydawniczy w Hiszpanii

Dlaczego hiszpańska branża wydawnicza przetrwała 14 lat kolejnych rozczarowań i kryzysów? Ocalenie księgi jest często interpretowane jako cud będący odpowiedzią na dobroć ludzkiej duszy. To powiedziawszy, kupujemy książki, ponieważ książki Mówią nam coś szlachetnego. Jak obalić takie stwierdzenie? To, czego ten pomysł nie uwzględnia, to to, że jeśli książka ma obchodzić swój dzień w najbliższą niedzielę w atmosferze optymizmu i z Dobry fundusz zebrany w Sant Jordi w Barcelonie Nie dlatego, że twoje żądanie jest dobre w głębi serca, ale dlatego, że twoja oferta stała się zbyt duża Bardziej złożone, szersze i bliższe ze względów wspólnotowych. na dobre i na złe.

Przykład: hiszpański przemysł książkowy zdołał stworzyć całkiem sporo w ciągu ostatnich dziesięciu lat układ gwiazd Autorzy, którzy poruszają publiczność. To samo, co straciło kino I którą chciał odbudować dziesiątki lat temu.

«Jeśli spojrzymy w raporcie doradczym GFK na 100 najlepiej sprzedających się książek w Hiszpanii, mogę powiedzieć, co znajdziemy: 35 tytułów literatury dla dzieci i młodzieży oraz resztę, książki Klasyka, która zawsze wychodzimówi Felix Gil, dyrektor redakcji La Esfera de los Libros.

Czy „klasyka” oznacza, że ​​25 lat temu naprawdę dużo się sprzedawało? „NIE , bestseller 25 lat temu nie ma go już na listach przebojów, z kilkoma wyjątkami. Klasyka to znaczy Znajdziesz je wszędzie przez jakieś siedem lat. Ref Może to być Santiago Postiguelo: załóżmy, że są to bestsellery, które pojawiły się po Posteguillo ».

Podajemy nazwiska? Nowy system astralny literatury hiszpańskiej obejmie m.in. Elżbieta BenawentI Juana Gomeza JuradoJaviera Castillo Evy Garcii Sainz de OrtoriDolores Redondo Maria Duenas Carmen MolaI Mariana RojasaSantiago Postiguelo, Alicja Kleinaniebieskie dżinsy, Megan Maxwell… Innymi słowy: trzech autorów podniecenie, jeden z romansów, psycholog, który pisze książki popularnonaukowe, dwóch autorów powieści detektywistycznych, jedna historyczna historia miłosna, dwie powieści fantasy dla nastolatków i dwóch pisarzy, którzy przesuwają się po spektrum współczesnej powieści, miejskiej, a czasem mikro-romantycznej erotyki. Osiem kobiet, czterech mężczyzn i kobieca firma ukrywają trzech męskich współautorów. Nie wszystkie z nich otrzymują krytyczną uwagę.. Są gwiazdami, ponieważ dużo się sprzedają, a nie dlatego, że Królewska Akademia Hiszpańska na nie czeka. Nie ma w tym nic złego.

„W moim przypadku było to zjawisko wybuchowe. Zamieściłem Stracony dzień [2017] Przedstawiłem go 60 osobom, głównie rodzinie i przyjaciołom” — mówi. powieściopisarza Javiera Castillo. Minęły trzy miesiące, zobaczyliśmy, że książka sprzedaje się dość dobrze pocztą pantoflową, a wydawca powiedział mi, że zamierzają rozpocząć nową akcję promocyjną. Zorganizowali wystawę w Murcji i myślałem, że przyjdzie 40 osób, coś tak. Przyszło 500, nie mogłem tego zrozumieć. Następnego dnia zabrali mnie do Madrytu, abym podpisał kontrakt w El Corte Inglés. Przyjechałem i zobaczyłem ogromną kolejkę. Ktoś musiał mi powiedzieć, że po mnie przyjdą. Nigdy nie wiedziałem, czy ktoś specjalnie pracował nad ustawieniem tych dwóch nocy. Myślę, że to było spontaniczne”.

«Nie wiem, czy ktoś wpadł na pomysł stworzenia pliku układ gwiazd. Absolutnie nie, na pewno stało się coś prostszego. Teraz mamy więcej informacji odpowiadających gustom czytelnika i mamy więcej narzędzi, które zapewnią mu rozrywkę”. Daniela Fernandeza, redaktor z Edhasa i prezes Federacji Syndykatów Wydawców w Hiszpanii. «Mnożyły się kluby książkiSieci społecznościowe mają Rozwiń dyskusję publiczną, telenowele rozsławiły wiele powieści… Wcześniej każdy miał przyjaciela, który czytał i prosił o rekomendacje. Dziś te przepisy pojawiają się u nas cały czas”.

Javier Castillo przemawia z Londynu. W tym tygodniu odwiedził swoje targi książki, aby zaprezentować swoje najnowsze tłumaczenia na język angielski i sprzedać swoje prawa do niemieckiego, polskiego i rosyjskiego. Niektóre z jego książek Mają 21 napisów i stały się serią Netflix. Nic dziwnego, że jego historie są osadzone w Stanach Zjednoczonych i pełne wyrwanych z korzeni postaci, które tak naprawdę nie pochodzą znikąd. Castillo nie odrzuca gwiezdnego systemu słów, ale twierdzi, że jest niezależnym autorem: nie ma tenisówki Redaktorzy literaccy lub hakerzy. „W trakcie pisania każdej powieści mówię im, co mam, i wysyłam im kilka stron. Potem wysyłam im ostateczny scenariusz i uważnie słucham, co mi mówią. Jeśli uważasz, że pomniejsza postać zasługuje na kolejne 20 stron, Myślę o tym i chyba się zgodzę i zapiszę. Ale nie tworzę powieści, kierując się wskazówkami”.

Książki animowane

Drugi przykład sukcesu branży księgarskiej w znajdowaniu strategii przetrwania: niekończąca się ścieżka, którą nazywa Daniel Fernandez „ruchome książki” i Felix Gill, „Księgi walki”. To znaczy: ten materiał, który przechodzi od świadectwa politycznego do śledztwa dziennikarskiego, od eseju moralnego potępienia do ideologicznej satyry. wszystko pomiędzy Być złym Do Stefana Hesselasymboliczny wyraz oburzenia z 2010 roku, za jej biografię Yolandy Diaz Luca Constantini (Yolanda Diaz, Pokusa władzydziedzina książek).

„Ten typ istniał w Hiszpanii od okresu przejściowego, ale w ostatnich latach znacznie się poprawił i skorzystał z popytu kraju, w którym panuje polaryzacja” – mówi Daniel Fernandez. „Jest to dość bezpieczna inwestycja, ale wymaga dużo wysiłku i dużej elastyczności. Na przykład, jeśli chodzi o książkę Yolandy Diaz, wiemy, że będzie miała duży rozgłos, ale nie sądzimy, że będzie się dużo sprzedawać po styczniu.. Innymi słowy, musimy pracować bardzo szybko i nie możemy upłynąć więcej niż cztery lub pięć miesięcy od stwierdzenia, że ​​temat jest interesujący, do otrzymania książki. W czasie pandemii udało nam się napisać książkę w trzy miesiące… a po drodze może się okazać, że zainteresowanie się skończy albo książki się załamią i zabraknie czasu. „Jesteśmy pod dużą presją” – mówi Felix Gil.

seks to trzecie główne słowo w najnowszej historii pisarzy w Hiszpanii. Obecnie istnieją gatunki literackie, które nie zostały zdefiniowane ani wykorzystane 10 lat temu, takie jak narracja dla młodzieży, Dla widzów w wieku od 17 do 25 lat. Niespodzianka: To dobrze funkcjonujący jednolity rynek. „Wyzwaniem jest sprzedawanie tym odbiorcom książek non-fiction, a nie tylko powieści. Jest to bardzo trudne, ponieważ konieczne jest pisanie kodu z czytników. 50-letni psycholog, bez względu na to, jak dobrze pracuje z nastolatkami, raczej nie porozumie się z nimi w książce.mówi Feliks Gil.

Inne typy uległy zmianie, stając się bardziej nowoczesnymi i atrakcyjnymi produktami. Stara powieść romantyczna Wchłonęła to, co kiedyś było thrillerem, komedią Laska zaświeciła i literatury gotyckiej. Samopomoc, która straciła swoją reputację, przekształciła się w rozwój osobisty, a czasami została podchwycona w formie popularnonaukowej stosowanej w życiu codziennym. Narodził się także hiszpański biznes wydawniczy Jego replika Pinkera i Jordana B. Petersona.

Pozostaje tylko wspomnieć o jednym czynniku: cenie. W 1990 roku cena referencyjna powieści wynosiła około 2000 peset. Jeśli zastosujemy wskaźnik cen konsumpcyjnych, te 2150 peset odpowiada 27,56 euro. Znacznie więcej niż przeciętna cena książki w Hiszpanii, około 19 euro. «Porównuję tę książkę do jakiejkolwiek innej oferty rozrywkowej i uważam, że jest tania. Z filmami, bez kolacji, z prawie wszystkim, co przychodzi na myśl. Inna sprawa, że ​​jesteśmy w ciągłym napięciu cenowym. Papier stał się o 46% droższy i ledwo mogliśmy go sprowadzić do ceny sprzedaży. Marże zysku zostały drastycznie obniżone. To jest powód niepewności, która nas czeka” – mówi Felix Gil.

podejrzenie? „Od 10 lat W bankach patrzyli na nas jak na podejrzanych Kiedy szukaliśmy finansowania. Wszyscy myśleli, że znikniemy jako kolejni po przemyśle muzycznym. Z drugiej strony, dzisiaj są fundusze inwestycyjne, które szukają wydawców do włożenia pieniędzy w książkę” – podsumowuje Daniel Fernandez.